Mediakey e i protagonisti della Produzione: intervista a Zoe Giudice

Affrontato di slancio il problema covid, le case di produzione pubblicitarie si trovano a riflettere sul fatto che le agenzie e i grandi gruppi di comunicazione hanno cominciato a produrre, e c’è più concorrenza.

Articolo di DI MAURIZIO ERMISINO

Tv Key: Il 2020 ha prodotto notevoli cambiamenti. Diverse case di produzione hanno diversificato
molto, comprendendo nella propria attività altre aree vicine allo spot. Come si è caratterizzata l’attività
2020 della sua casa di produzione?
Zoe Giudice: Nel 2020 abbiamo registrato una notevole crescita di richieste di video in computer grafica, specialmente in 3D, e una diminuzione degli shooting.
Questo però è un fenomeno che era già in atto ultimamente e che probabilmente è stato incrementato
con l’arrivo della pandemia di Covid-19.
Soprattutto nei video prodotto e corporate la CG si sta imponendo con tecniche che producono
render sempre più realistici. Anche nel nostro caso, per adattarsi alle richieste di mercato, c’è stata l’esigenza di migliorare le tecniche di computer grafica affinando la resa finale.

Tv Key: Tra i vari formati con cui diversificare la propria attività, branded content, web series, contenuti digital e social, quali sono quelli a voi più congeniali?
Zoe Giudice: L’attività di branded content è sicuramente quella a noi più congeniale.
Nello specifico, per alcuni dei nostri clienti storici abbiamo realizzato alcuni video in cui l’obiettivo era quello di veicolare e consolidare i valori connessi al loro brand aumentandone così la awareness. Il rapporto consolidato negli anni e la profonda conoscenza del loro settore di appartenenza ci hanno permesso di realizzare video mood dove vision e mission dell’azienda venissero esaltati.

Tv Key: Quali sono stati i progetti più importanti realizzati negli ultimi tempi dalla sua casa di produzione?
Zoe Giudice: Durante il primo semestre 2020 siamo stati impegnati in un progetto per il lancio di nuovi prodotti su catalogo stampa e digital di un nostro importante cliente, realizzando circa duecento render
fotorealistici e quattro video totalmente in CG/3D.
Nell’autunno 2020 abbiamo vinto una gara per la realizzazione di uno spot Tv Kinder Ferrero.
Viste le restrizioni legate al Covid non è stato possibile come sempre ospitare cliente e agenzia sul set, ma attraverso un sistema di condivisione di canali video siamo riusciti a far monitorare da remoto tutte le fasi della produzione e il live action sul set.
A chiusura del 2020 abbiamo lavorato ad alcuni video, sempre in CG, per una grossa convention virtuale indetta da uno dei nostri clienti per la ricorrenza dei 90 anni dell’azienda e per far conoscere i piani
marketing 2021.

Tv Key: Cosa pensa di questa prima parte del 2021 e come ritiene che possa svilupparsi il mercato dello spot del secondo semestre?
Zoe Giudice: Le aziende che soffrono la crisi di questo periodo sono state spinte a cercare nuovi sistemi più economici per farsi pubblicità o per promuovere il proprio prodotto, affidandosi a micro realtà produttive poco costose, e molte volte a scapito del prodotto finale.
In questa prima parte del 2021 l’effetto della pandemia ha probabilmente confermato la contrazione sugli investimenti pubblicitari, rimandando all’inizio del secondo semestre, con il graduale ritorno alla stabilità,
la pianificazione delle nuove campagne di comunicazione con i relativi standard produttivi pre-Covid.